Οι γυναίκες αποτελούν ανερχόμενη οικονομική δύναμη και πολλοί οικονομολόγοι θεωρούν ότι από αυτές θα αρχίσει η ανάκαμψη. Είναι όμως απρόσεκτες με τις αγορές τους ή κάνουν δώρα στον εαυτό τους που πραγματικά τούς αξίζουν;«Η αγορά ρούχων από γνωστούς σχεδιαστές με κάνει χαρούμενη. Τίποτα άλλο δεν συγκρίνεται με αυτό. Είναι τόσο απλό». Μπορεί να ακούγεται σαν να βρισκόμαστε στο 2005, όταν η επιδεικτική κατανάλωση ήταν συνώνυμο της καταξίωσης, αλλά η Νατάσα που εργάζεται ως χρηματίστρια στο Σίτι του Λονδίνου και έχει δει αυτόν τον καιρό πολλούς συναδέλφους της να χάνουν τη δουλειά τους, μόλις πήρε άλλο ένα μπόνους που της δημιούργησε τη διάθεση να ξοδέψει.
Όχι ότι αυτό είναι κάτι ασυνήθιστο για τη νεαρή γυναίκα: η Νατάσα ξοδεύει περίπου 55.000 ευρώ τον χρόνο για ρούχα. Ποια είναι η δικαιολογία της σε τόσο δύσκολους καιρούς; «Δεν απολύθηκα όπως οι άλλοι, οπότε μάλλον το αξίζω, έτσι δεν είναι;» Έτσι «επενδύει» την αξία της σε Σανέλ, Βερσάτσε, Αρμάνι και Ντιορ αρκετών χιλιάδων ευρώ το καθένα. Και λέει ότι όλα αυτά τη βοηθούν να αποδίδει καλύτερα στη δουλειά της. «Γνωρίζοντας ότι τα ρούχα μου κοστίζουν μερικές χιλιάδες ευρώ και με κάνουν να δείχνω κούκλα, μπορώ να σταματήσω να ασχολούμαι με την εμφάνισή μου και να συγκεντρωθώ στη δουλειά μου».
Αναδυόμενη δύναμη
Πρόσφατη έρευνα δύο μεγάλων χρηματοοικονομικών οργανισμών στις ΗΠΑ, της Goldman Sachs και του Βoston Consulting Group, χαρακτηρίζει τις γυναίκες ως τη νέα αναδυόμενη από την κρίση οικονομική ομάδα, παγκοσμίως. «Όταν κατακαθίσει η σκόνη της οικονομικής κρίσης, οι γυναίκες προβλέπουμε ότι θα κατέχουν ακόμη πιο σημαντική θέση» έγραψαν οι Μάικλ Σιλβερστάιν και Κέιτ Σέιρ της ΒCG, που εξέδωσαν μελέτη με τίτλο «Οι γυναίκες θέλουν περισσότερα», με βάση έρευνα σε 12.000 γυναίκες από 22 χώρες. Ταυτόχρονα, στη μελέτη «Η ισχύς του πορτοφολιού: Ισότητα φύλων και δαπάνης της μεσαίας τάξης», οι γυναίκες χαρακτηρίζονται ως «ο πιο ισχυρός κινητήρας της ανάκαμψης». Όπως αναφέρεται, τα γυναικεία εισοδήματα θα εκτιναχθούν από τα 13 στα 18 τρισ. δολάρια παγκοσμίως κατά τα επόμενα 5 χρόνια, ενώ ήδη ένα μεγάλο τμήμα των αποφάσεων των νοικοκυριών για τις δαπάνες (73% στις ΗΠΑ) λαμβάνεται από τις γυναίκες.
Τα διπλάσια
Τις προβλέψεις των δύο μεγάλων οργανισμών έρχεται να επιβεβαιώσει και το Παγκόσμιο Συμβούλιο Μόδας, σε έρευνα του οποίου φάνηκε ότι οι γυναίκες ξοδεύουν διπλάσια από τους άνδρες σε ρούχα, παπούτσια και αξεσουάρ για τον εαυτό τους και πως τα έξοδά τους αυξάνονται. «Τα αποτελέσματα μας δείχνουν ότι οι γυναίκες αποκτούν όλο και μεγαλύτερη εμπιστοσύνη στις αυθόρμητες αγορές», λέει η Ιλέιν Γκιλ, διευθύντρια πωλήσεων μεγάλου καταστήματος. «Μπορείς να δεις ότι οι γυναίκες που κερδίζουν μόνες τα χρήματά τους το διασκεδάζουν περισσότερο όταν κάνουν δώρα στον εαυτό τους».
Η δουλειά συχνά αποτελεί μια καλή δικαιολογία για αγορές. Αυτές οι γυναίκες έχουν διατηρήσει την εργασία τους και όλες παραδέχονται πως το περιβάλλον στο οποίο εργάζονται έχει γίνει πάρα πολύ ανταγωνιστικό. Το όμορφο παρουσιαστικό θεωρείται στη δουλειά ως ένα επιπλέον πλεονέκτημα. Και η μόδα δεν είναι η μόνη ανταμοιβή για τις ατελείωτες ώρες στο γραφείο. Το ίδιο είναι και οι διακοπές. «Πολλές μόνες γυναίκες που διανύουν την τρίτη δεκαετία της ηλικίας τους και εργάζονται σε νομικά γραφεία ή στην οικονομία, επιβραβεύουν τον εαυτό τους με εξωτικά ταξίδια, κάθε τρεις μήνες», λέει ιδιοκτήτρια γραφείου ταξιδίων.
Σκέφτονται την ευημερία της οικογένειας
ΟΙ ΓΥΝΑΙΚΕΣ αντιμετωπίζουν διαφορετικά και τις αγορές για την οικογένεια. Όπως αναφέρεται στις έρευνες των δύο μεγάλων οργανισμών: «Οι προτεραιότητες των γυναικών διαφέρουν από των ανδρών, καθώς δίνουν μεγαλύτερο βάρος σε αγαθά και υπηρεσίες που βελτιώνουν την ευημερία της οικογένειας». Μπορεί να επηρεαστεί ακόμα και το ύψος των δαπανών, καθώς υπάρχει πιθανότητα να αλλάξουν τα επίπεδα αποταμίευσης των νοικοκυριών με τις γυναίκες να δίνουν μεγαλύτερη έμφαση σε θέματα εκπαίδευσης, περίθαλψης και άλλων υπηρεσιών. Στην Ε.Ε. η ανεργία και στα δύο φύλα αυξήθηκε από 7% πέρσι τον Ιούλιο στο 9% φέτος τον ίδιο μήνα, όμως έπληξε περισσότερο τους άνδρες. Πάντως, όπως παρατηρούν οι ειδικοί, ένα πράγμα είναι σίγουρο: οι γυναίκες σταδιακά θα αντιπροσωπεύουν ένα όλο και αυξανόμενο ποσοστό της εργατικής δύναμης. «Ο αριθμός των εργαζόμενων γυναικών αυξάνεται 2,2% ετησίως και αναμένουμε να προστεθούν στους εργαζομένους έως το 2013 περίπου 90 εκατ. γυναίκες».
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου